今年初，媒體+一批韶關蘭花走出翁源，韶關施擺進廣州南站、出臺產(chǎn)業(yè)白雲(yún)國際機場、蘭花高鐵韶關站等交通樞紐。條措這場“蘭韻韶關 花開旅途”蘭花文化推廣係列活動，媒體+最終帶來超過500篇新聞報道和新媒體產(chǎn)品，韶關施全網(wǎng)點擊量超過8000萬次，出臺產(chǎn)業(yè)相關直播觀看人數(shù)超過200萬；翁源蘭花節(jié)催生訂單1.2億元。蘭花

　　半年多後，條措韶關市委宣傳部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關於以“媒體+”賦能蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的媒體+若幹措施》，圍繞“塑文化、韶關施擴傳播、出臺產(chǎn)業(yè)促銷售、蘭花強品牌、條措壯產(chǎn)業(yè)”，推出15條具體措施。

　　從年初的一場活動，到如今一套係統(tǒng)措施，韶關圍繞一朵蘭花做的文章，已經(jīng)不隻是“宣傳蘭花”。它更像是一次“媒體+”的具體實踐：媒體如何走出單一的傳播環(huán)節(jié)，更早、更深地進入產(chǎn)業(yè)，最終把傳播形成的關注度轉(zhuǎn)化為品牌影響力、產(chǎn)品銷量和產(chǎn)業(yè)增量。

　　媒體傳播提前介入產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　年初的探索已經(jīng)提供了一個樣本。過去做產(chǎn)業(yè)宣傳，往往是產(chǎn)業(yè)在前、媒體在後。產(chǎn)品生產(chǎn)出來、活動舉辦起來，媒體再去報道。

　　“媒體+”則把媒體介入的環(huán)節(jié)進一步前移。在廣州南站，蘭花從固定場館進入人流密集的交通樞紐，“出門見蘭、旅途賞蘭、掃碼購蘭”，傳播場景同時也是消費場景；媒體直播、達人探店、短視頻種草與產(chǎn)地直購同步展開，內(nèi)容傳播和產(chǎn)品銷售不再相互分離。

　　於是，媒體不僅“造勢”，也開始“造市”。對於翁源蘭花而言，這一步尤其重要。

　　以“媒體+”塑造市場優(yōu)勢品牌優(yōu)勢

　　目前，翁源蘭花產(chǎn)值已超過40億元，產(chǎn)品出口歐洲、韓國、日本、新加坡、澳大利亞等國家和地區(qū)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個階段，繼續(xù)擴大規(guī)模是一方麵，如何把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，同樣重要。

　　年花就是一個值得拓展的市場。廣東有深厚的年花消費傳統(tǒng)。蘭花兼具觀賞、文化、禮贈等屬性，本身就適合進入春節(jié)消費場景。韶關既有“中國蘭花第一縣”的產(chǎn)業(yè)基礎，又將蘭花作為“市花”，具備進一步做強品牌認知的條件。

　　從這個角度看，蘭花進廣州南站、進機場、進灣區(qū)，意義就不隻在於現(xiàn)場賣出多少盆花。更重要的是進入消費者的生活場景。從“見過翁源蘭花”，到“買蘭花想到翁源”，再到春節(jié)買年花時主動選擇翁源蘭花，背後是一個地方特色產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)規(guī)模走向消費品牌的過程。

　　此次出臺的15條措施，正沿著這條路徑繼續(xù)往前走。高鐵韶關站將打造“蘭花會客廳”，形成常態(tài)化展示窗口；依托抖音、小紅書、視頻號打造“翁源蘭農(nóng)”地域標簽，讓蘭農(nóng)和企業(yè)直接觸達消費者；推動翁源蘭花長期在廣州蘭圃展示、銷售和推廣，進一步進入灣區(qū)市場；持續(xù)打通跨境物流與資質(zhì)通道，推動蘭花“出海”；圍繞新品種策劃專項市場推廣，以新品打開新的消費空間。

　　從一次展覽到長期展示，從媒體報道到賬號運營，從短期活動到渠道建設，從國內(nèi)推廣到海外市場，媒體與產(chǎn)業(yè)的連接正在變得更加具體。所謂“+”，不是簡單增加報道數(shù)量，也不是給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)貼上一個傳播標簽。它要做的，是把媒體擅長的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達、流量聚合和資源鏈接能力，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求連接起來。產(chǎn)業(yè)缺品牌，就幫助建立認知；產(chǎn)品缺渠道，就幫助鏈接市場；好東西“藏在深山”，就幫助找到消費者。媒體不能代替企業(yè)經(jīng)營，也不能代替市場作選擇，但可以降低好產(chǎn)品被市場發(fā)現(xiàn)的成本。

　　“媒體+”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的可能

　　蘭花先走了一步。年初的一係列活動證明，流量可以帶來關注，也可以帶來訂單。現(xiàn)在出臺專項措施，則是把活動形成的經(jīng)驗進一步沉澱下來，把短期流量轉(zhuǎn)化為長期品牌，把一次活動打開的市場入口變成持續(xù)運轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)通道。

　　從一朵蘭花，可以看到韶關對“媒體+”的理解正在變得越來越清晰：不是簡單“媒體+產(chǎn)業(yè)”，而是讓媒體真正進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體環(huán)節(jié)；不是滿足於“出圈”，而是繼續(xù)追問“出圈之後怎麼辦”；不是把點擊量作為終點，而是看傳播最終能不能留下品牌、留下渠道、留下訂單。

　　從“造勢”到“造市”，從“流量”到“增量”。一朵蘭花背後，正是韶關“媒體+”要做的文章。