新華時評·一線評論｜村播要真，村干部助農(nóng)要實

　　近日，身份一些地方市場監(jiān)管部門通報，絕非部分網(wǎng)絡主播假冒村幹部身份虛構場景營銷帶貨，可隨被依法立案調(diào)查。意冒用相關平臺同步開展專項治理，流量對違規(guī)直播間、人設賬號采取處置措施。村干部監(jiān)管亮劍、身份平臺糾偏釋放明確信號：“村幹部”身份絕非可隨意冒用的絕非流量人設，“助農(nóng)”更不能成為流量生意的可隨障眼法。

　　近年來，意冒用村播已成為鄉(xiāng)村振興的流量一抹亮色。不少基層幹部、人設農(nóng)戶把鏡頭架到田間地頭，村干部講鄉(xiāng)情、推農(nóng)貨、引遊客，打通了農(nóng)產(chǎn)品流通堵點，讓鄉(xiāng)村價值被看見，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入鮮活動能。村播，貴在一個“真”字：產(chǎn)地真實、產(chǎn)品實在、初心純粹，依靠實幹贏得消費者認可。這份真誠，是村播最珍貴的無形資產(chǎn)。

　　反觀當下個別平臺出現(xiàn)的“偽村播”亂象，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀公司流水線式打造虛假人設，統(tǒng)一腳本、布景與話術，甚至冒充村幹部博取信任、收割流量。此類虛假直播打著助農(nóng)旗號，行牟利之實，頻頻出現(xiàn)貨不對板、品質(zhì)堪憂、售後缺位等問題，既損害消費者權益，更透支公眾對助農(nóng)直播的信任，還可能造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的結果，阻礙鄉(xiāng)村電商健康發(fā)展。

　　村播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，貴在真實、重在誠信。整治“偽村播”亂象，需多向發(fā)力、標本兼治。平臺需進一步嚴格落實主播身份核驗、賬號名稱審核等全流程管控機製，從源頭堵住冒用身份的漏洞。監(jiān)管部門要細化行業(yè)規(guī)範，對冒用身份、虛假宣傳、欺騙消費者的行為依法從嚴懲處，提升造假違法成本。與此同時，要通過完善身份認證體係、加大公益培訓力度、扶持優(yōu)質(zhì)助農(nóng)力量等舉措，推動村播行業(yè)真正成為鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新動能。

　　除淨“雜草”、施足“肥料”，讓村播紮根鄉(xiāng)土、向陽生長，方能真正結出鄉(xiāng)村振興的豐碩果實。